Kaj mora vsebovati serijska oprema vsakega B2B marketingaša?
Marketinški strokovnjak v B2B podjetju se sooča s kompleksnostjo. Nakupne poti se podaljšujejo, število nakupnih odločevalcev se veča, stopnja digitalnega 'self-service' nakupnega vedenja narašča. Na poti do pridobivanja čim več kvalificiranih potencialnih uporabnikov in spreminjanja teh v kupce lahko stoji nekaj ovir. Od pomanjkanja razumevanja pomena marketinških aktivnosti znotraj podjetja, večnega lovljenja ravnotežja med strategijo in operativo, do prebijanja med mnogimi aktivnostmi in kanali, ki nam jih svetujejo agencije ter marketinški viri.
Kakšna naj bo serijska oprema B2B marketingaša, da se znajde v tej kompleksnosti, se bo Maruša Grah (e2grow) pogovarjala s svetovalko za marketing in komuniciranje Ano Putrih (AP Marketing Consulting) in Sebastjanom Jakličem, direktorjem marketinga v podjetju Rexel d.o.o.